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9月19日,据24直播网披露,西班牙《世界报》透露,法国球星姆巴佩加盟昂跑品牌,这一事件标志着足球装备市场的深刻变革。
报道指出,姆巴佩与耐克长达多年的合作关系宣告结束,转而与瑞士新兴运动品牌昂跑签订协议,这一举动反映出体育赞助领域的竞争格局正在发生转变。体育产业正与其他行业一样,经历着持续的变革。足球场上的技战术不断更新,赛场周边的商业生态也在不断发展。目前,体育品牌巨头正面临新的挑战,球员们不仅是他们的重要形象代言人,更是他们庞大的收入来源。
基利安·姆巴佩成为了这一商业版图变革的推动者。这位皇家马德里球员与童年起便合作的耐克解约,转而选择了在西班牙知名度较低的瑞士品牌昂跑。昂跑是一家专注于运动服饰和鞋履的瑞士企业,此前主要生产跑步装备,如今大举进军足球领域,其行动之迅速令人瞩目。姆巴佩成为昂跑在足球领域的标志性签约球员,但并非唯一。蒂埃里·亨利也加入了昂跑,担任足球总监,这位法国传奇球星或许正是说服姆巴佩加盟的关键人物。
昂跑正式进军足球领域始于去年12月,签下了巴塞罗那女足球员西德妮·舍滕莱布,成为该品牌在足球项目的首位签约球员。这名瑞士女足球员与昂跑同属瑞士,象征着品牌的本土化战略。昂跑自2010年成立以来发展迅速,最初以创新跑鞋起家,后来业务拓展至网球领域。更值得注意的是,品牌背后还有瑞士网球巨星罗杰·费德勒的支持。姆巴佩并非唯一与昂跑合作的体育明星。
然而,皇马球星这次的签约是最新、商业影响力最大的一次合作,预示着足球装备品牌行业即将迎来一场变革。耐克和阿迪达斯曾经的霸主地位已不再稳固,即便是彪马也加入了竞争。通过观察哈里·凯恩和安东尼奥·吕迪格等顶级球星的签约,这一趋势得以证实:凯恩签约斯凯奇,吕迪格则加入了安德玛。
人们早已习惯了梅西与C罗的对抗,他们不仅代表了各自俱乐部的对抗,也分别属于两大运动品牌阵营。人们原本期待亚马尔和姆巴佩能够复制这种品牌对决,但梅西和亚马尔均效力于阿迪达斯,而C罗和姆巴佩则分别属于耐克和昂跑。
随着姆巴佩的离开,耐克失去了头号代言人。仅两年前,耐克还经历了亚马尔的“背叛”,这名巴萨前锋在2024年之前一直穿着耐克装备,之后他与美国品牌解约,转投阿迪达斯,如今已成为阿迪达斯最重要的形象代言人之一。
尽管耐克从阿迪达斯手中夺走了德国国家队的赞助权,但现在的格局已经不同,两大巨头不再是赛场上的唯一玩家。昂跑的强势介入,标志着品牌军备竞赛的开始。姆巴佩的签约成为了一个重磅炸弹,但故事并未结束。昂跑通过亨利加入足球业务板块,意味着姆巴佩不会是昂跑签下的最后一位足坛巨星。这场运动时尚行业的变革已经成为了现实。