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9月19日，据24直播网报道，《队报》爆料，耐克与姆巴佩的续约谈判中，后者收到了一份价值2000万欧元、为期一年的代言合同。然而，周五，足球界和体育营销领域迅速传开了令人震惊的消息：这位全球体育界的明星、法国国家队队长，决定告别了与耐克长达多年的合作，转而加入了新兴品牌昂跑。从姆巴佩9岁起，巴黎职业足球副总监奥利维耶·加涅便开始为他提供装备，耐克也因此与这位球员建立了合作关系。
耐克官方表示：“在即将满二十年的合作历程中，我们共同见证了无数足球历史的辉煌瞬间，基利安在耐克大家庭中扮演了至关重要的角色。无论是赛场上还是赛场之外，我们都为他所取得的成就感到自豪。在开启职业生涯新篇章之际，我们祝愿他在未来的道路上一切顺利。”
正当耐克与法国足球协会签订了一份价值近1亿欧元、为期八年的赞助合同时，姆巴佩的离开对美国企业产生了何种影响？鉴于法国队另一位核心人物齐达内是阿迪达斯的代言人，这一问题显得尤为紧急。
专注于赞助商合同谈判和商品营销的Troisième ligne公司负责人克里斯托夫·鲁索表示：“在谈判这类交易时，所有装备赞助商都能接受球员穿着其他品牌的球鞋。从形象角度来看，这对耐克来说并非好事，但他们会像过去一样，继续寻找未来的年轻新星。此外，他们仍掌握着美国各大体育赛事的顶级巨星。”
耐克将无法再单独使用姆巴佩的个人形象进行宣传，但仍可在集体肖像权合同框架下与其他四名球员共同出镜。公司内部人士承认，留住姆巴佩本是最佳选择；但他们也指出，就像梅西作为阿迪达斯代言人效力于耐克赞助的俱乐部（巴塞罗那、巴黎），或是C罗作为耐克代言人效力于阿迪达斯赞助的球队（曼联、皇家马德里或尤文图斯）一样，印有他名字的耐克法国队球衣依然会热销。
当耐克意识到姆巴佩不会续约时，这一决定引发了与法国足协的多次深入沟通。法国足协深知其核心合作伙伴所面临的财务利害关系，未来将在集训期间统一集中管理法国队的形象使用。可以预见，未来对姆巴佩的镜头捕捉将会经过精心构图，从而提高耐克标识的曝光度，超过昂跑。
尽管失去了这位前巴黎圣日耳曼球星，这家总部位于俄勒冈州的公司客观上获得了新的资金腾挪空间，可以将其再投资于比姆巴佩更年轻的天才球员身上。在与姆巴佩的续约谈判中，耐克曾向他提供了一份价值高达2000万欧元、为期十年的合同样本，这将使他与NBA巨星勒布朗·詹姆斯并列，拥有全球最赚钱的赞助商合同。尽管合同已于8月中旬到期，姆巴佩依然穿着耐克战靴。在即将到来的马德里德比中，人们将密切关注他会选择哪双球鞋，是昂跑的原型鞋还是伪装掩盖涂装的球鞋？
